Ax または Lynx は、イギリス - オランダの会社Unileverが所有し、若い男性の人口統計に向けて販売されている男性用グルーミング製品のブランドです。イギリス、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランド、中国ではLynxとして知られています。他の国ではAxとして知られています。[1][2]
Products [ edit ]
Lynxは1983年にUnileverによってフランスで発売されました。それはユニリーバの他のブランド、インパルスに触発されました。ユニリーバはその範囲で多くの製品を発表しました、しかしAx、名前の商標問題のためにイギリス、アイルランド、オーストラリアとニュージーランドでLynxの名前を使うことを余儀なくされました。さらに、南アフリカなど一部の国では自社ブランドをEGOとして紹介していました[3]
香りは時間とともに進化してきました。 1983年から1989年頃まで、その変種名は香りの説明で、、、、、、、、[Oriental] 、 Marine 。 1990年から1996年まで、香りのための地理的な名前が使われました。 2009年に、ブランドはAx Bulletと呼ばれる8センチメートルの容器を発売しました。ブランドは他の分野にも広がりました。
たいていの香りの名前には通常それらに付随するシャワージェルと時々制汗剤/防臭剤スティックとアフターシェーブローションがあります。斧のシャンプーは3つの異なったサイズ、普通サイズ、旅行またはサンプルサイズのそしてXLびん入って来る。 Axは、Axディテーラーと呼ばれるシャワースクラブツールも出荷しています。
Axはまた、時々数か月または1年以上にわたって販売されている可能性がある限定版の変種を発表します。
マーケティング [ ] edit ]
1990年代以降、Axの広告は、男性が女性を引き付けるのに役立つと思われるさまざまな方法を描いていました。 2003年に、英国での Pulse フレグランスの宣伝は、「こっけいな」男性にダンスで女性を懇願することへの自信をどのように与えたかを示しました。 2005年には、Insights InteractiveのCEOである消費者エキスパートDr. Vince Wongが、若い男性の成人消費者の異文化間行動の動機を探る手助けをするために雇われました。これは、世界的にブランドの発展につながり、受賞歴のあるグローバルコミュニケーションキャンペーンをもたらしました。 Touch 、 Unlimited 、[5] Clix 、[9] 「いい」女性を「いたずら」にするというテーマで販売されていたVice 、[6] 、そして2007年に。
PR論争 編集
性的乱交と性差別を助長する製品の宣伝によって、有害な宣伝が行われている[7] 。 Axeに関するBogle Hegartyの仕事は、「少女の健康的な発達を損なう可能性がある性差別主義的で品位を傷つけるマーケティングの典型である」
2008年1月12日、イギリスのダービーシャー州に住む12歳のダニエル・ハーレーが自宅で倒壊した5日後に病院で死亡しました。医療検死官は、彼が心不整脈に罹患し、限られた空間に大量のLynxを散布した結果として心不全で死亡したと判決した[8] 。 [9] これらの事件が発生した後、会社は2つの広告を作成しました、一つは吸入剤としてのAxの使用に対するもので、もう一つはその可燃性に関する警告です。
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